Ambitionen er, at skabe en luksuriøs linje til overkommelige prise. Linjen er til kvinder og tager udgangspunkt i hele looks.

Nøglen til vellykket styling ligger i tilbehøret, mener koncernen, hvorfor der udover tøj vil være sko, tasker, lingeri, skønhedsprodukter og smykker at finde i kollektionerne.

H&M Group tæller udover H&M de populære highstreet-mærker COS, Cheap Monday, Monki.