H&M’s årlige Conscious Actions Sustainability Report viser, at det svenske fast fashion-imperium for andet år i træk er verdens største aftager af økologisk bomuld.

Virksomheden begyndte at bruge økologisk bomuld i 2004 og har en målsætning om udelukkende at bruge bomuld fra bæredygtige kilder inden 2020.

Økologisk bomuld skal dyrkes uden brug af kemiske pesticider og uden at anvende genmodificerede afgrøder.