Tilbage i 1969 åbnede Jørgen Mørup J.Mørup Stofmølle, der producerede bomuldsstoffer på metervare. Hans søn startede efterfølgende mærket KnowledgeCotton Apparel, der fra februar er at finde på første sal i Magasin på Kongens Nytorv. 

KnowledgeCotton Apparel fokuserer på bæredygtighed, og fremviser en afslappet kollektion af bukser, strik, undertøj, jakker, strømper og tasker. Det er det traditionsrige jyske brands mål at spare miljøet for 150 tons kemikalier inden 2015, og de bruger derfor kun GOTS certificeret bomuld (en af de højeste standarder for certificering indenfor økologisk produktion), ligesom økologisk hør, genbrugte plastikflasker og økologisk uld indgår i produktionen af kollektionerne.

KnowledgeCotton Apparels pop-up store er at finde i Magasin frem til august.